环球百事通！TikTok西班牙用户已超2000万，电商业务落地仍需时间

1.用户超2000万

一年时间过去，西班牙用户对TikTok的热情更高了。

近日，营销咨询公司The Social Media Family发布了关于西班牙社交网络使用情况的第九份年度报告，其中分析了西班牙的主要社交媒体Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok的用户行为。

(资料图片)

报告显示，与2021年的1550万用户相比，如今TikTok在西班牙18岁以上的用户总数增长了21.55%，达到1884万，如果算上未成年用户，这一数字可能达到2210万。

其中大部分用户主要是女性(56.9%)，年龄在18至24岁之间(36.3%)。这些用户最感兴趣的类别是新闻和娱乐、个人服务以及美容和个人护理，并且对每个类别的兴趣比例都很高，分别为84.1%、78.4%和77.0%。

同时，与去年相比，TikTok用户对电子商务、新闻和娱乐以及商业服务的兴趣也显著增长。

报告还指出，尽管Meta家族（Facebook、Instagram和WhatsApp）在全球社交媒体领域保持着广泛的主导地位，但目前它们在西班牙的发展有所放缓，尤其是Instagram的用户数量出现了自2014年以来的首次下降，而与此同时，TikTok却在迅速崛起。

2.电商进程遇阻

不过，TikTok的火热，却没带来TikTok Shop的顺利启动。

去年开始，TikTok就在为推出这项电子商务功能积极筹备，曾大举招募电商和物流团队的人才，今年1月份，TikTok电子商务营销总监Camille Morrissey曾分享帖子称，即将宣布推出TikTok Shop Spain。

但随后不久，该帖子被删除。同时根据相关报道，在西班牙工作的员工被公司通知他们不能留在当地，必须前往伦敦办公室办公，之后公司将补助他们每月2次的回家机票，以及新住址前期所需的6个月房租。

TikTok强调，他们从未宣布在西班牙推出TikTok Shop，所有的筹备都只是在研究市场。他们还拒绝详细说明计划生变的原因，也并未透露此前在其网站上发布的招聘职位空缺是否会被填补，不过有消息称，目前仍然有几个人在马德里的TikTok Shop工作。

当时，在声明中TikTok仅表示：“随着大大小小的卖家使用我们的平台发展业务并吸引新客户，TikTok Shop将继续快速增长。”

也就是说，尽管外界盛传TikTok Shop即将登陆西班牙，但目前看来，它逐渐放弃了开拓市场的想法，转而专注于在欧洲的主要市场——英国。

不过，GO集团TikTok垂直领域的专家和主任Jaime Vargas却认为，管理层将负责西班牙的开发团队重新安排至英国，说明TikTok Shop需要先在成熟市场进行测试，不排除之后将其引入西班牙的可能。

整体而言，作为西班牙社交媒体领域后进的搅局者，TikTok已经有了亮眼的成绩，但电商业务的开拓仍处于初步探索阶段，不过值得期待的是，日渐强大的TikTok未来能做的还有很多，之后电商板块势必会继续完善，卖家们如果看好2000万用户背后的巨大潜力，不妨趁早考察市场进行布局。